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拼多多发布2020阅读报告

发布时间:2021-06-15

  来源: 日期: 2021年04月22日 制作: 万小玲 新闻热线多多阅读报告》(以下简称“报告”),通过平台大数据分析,展示了线上图书消费的新趋势。报告显示,2020年度,消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲,而新疆、西藏等地区“拼书”增速最快。同时,来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%,知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

  “我们感受到了来自平台消费者的阅读热情,为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落,平台设立5000万元官方读书基金,推出了多多读书月大型知识普惠活动,全力助推平价好书 全民悦读,让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

  在拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。某种程度上,在地域分布上,广东、山东、河南、江苏和河北,成为“拼书”最多的地方,这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。

  新疆、西藏超越上海和北京,成为“拼书”订单量增长最快的地区。可见,读书人对知识的渴盼,不分地域。

  报告同样显示,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

  对于农村地区读者而言,拥有的都是碎片化的时间,但这也挡不住他们求知的精神。报告显示,此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见,农民最关心的还是种植和养殖,这也是他们赖以生存的技能。现在的他们更懂得学习,属于新时代造就的复合型人才。

  目前,虽然数字化阅读所占比重在不断升高,但由于数字化的信息活动很多,“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示,“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

  报告显示,2020年度,拼多多上畅销10万+的经典图书,同比增长了124%。这可能与新冠肺炎疫情防控期间,消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、同时阅读书刊的目的也更加明确有关。

  “以书为桥梁,造访中外名家”,在知识体系建构上,阅读纸质书籍,同样必不可少。报告显示,过去一年,平台上最受欢迎的书目,主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类,其中去重后的畅销top5书目,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

  此外,对于越来越多的年轻用户来讲,拼多多已经成为他们知识消费的首选平台,“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示,在文学小说书目订单中,95后、00后占比超四成,已经超过了75后读者的比例。

  在建设书香社会上,需要的是多方力量共同参与。拼多多服务着中国最为广大的用户群体,并不断努力满足他们飞速增长的知识消费需求。截至目前,已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。

  同时,拼多多还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月,拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作。

  3月31日,拼多多正式启动“多多读书月”大型知识普惠行动,围绕“平价好书 全民悦读”理念,设立5000万元读书基金,加强与权威出版社、图书商的合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向的合作。自4月15日至4月30日,“多多读书月”启动大型百亿补贴活动,十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,备受平台消费者的青睐,诸多经典好书上线即被瞬秒,持续补充库存与更新书目。

  “在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,“下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动消费公平,知识普惠。”不用再等促销领优惠券了!小米商城推出小米会